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百度知了好学课堂第十三期——如何玩转攻略文章,提升线索量?

「百度知了好学课堂」是关于知了好学产品的教学栏目,我们将以不同形式展示知了好学的产品功能和平台权益,为教育机构提供更多产品资讯和内容优化指引。


知了好学根据用户搜索需求,将机构提供的课程、品牌及攻略文章,通过搜索卡片的形式,展现在搜索结果中,为入驻平台的教育机构引流。


如果用户的搜索需求,在于寻找教育培训机构或课程,则知了好学平台会直接在搜索结果中展现机构或课程。但这类直指课程或机构的需求较为有限,更多用户的搜索需求在于寻找教育相关的内容。比如雅思与托福考试的区别,又或者是如何识读音节。


今天的知了课堂,小智老师将为大家讲解,如何通攻略文章的内容运营,为机构带来线索。


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知了好学攻略文章样式


01

攻略文章为什么能带来线索?


用户如果认为机构提交的攻略文章对他有帮助,想要进一步咨询,则可以点击攻略文章底部持续展现的“电话咨询机构”按钮。同时,无论是点击文章的作者,还是底部的课程推荐,都能够进入机构在知了好学对应的详情页。此时,用户能够浏览更多机构的相关信息,让机构品牌、服务优势给用户留下更深的印象。同时,详情页内也有更多的咨询方式,包括预约试听、在线咨询,可供用户使用。一篇文章,多个不同的导流入口。只要你的文章质量足够高,让用户想要咨询,则能轻松收获线索。


02

为什么我的攻略文章没有流量?


引流方式一:生产高频词包攻略文章


如果攻略文章无法带来线索,很可能是因为文章本身没有用户进行搜索。不同的攻略词,在百度中的搜索频次是不同的,因而文章的展现次数也有差异。知了好学为入驻机构总结了高搜索频次的攻略词包,机构如果生产的是高频攻略词包的内容,自然能够获得更高的流量,从而也能转化成更多的线索。


登录可视化后台,在【内容推广】页面,能够看到搜索频次高的攻略卡搜索词,充分利用这部分高流量词包,能够有效提升文章曝光。


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可视化后台内容推广页面


生产高频词包攻略内容时,需要注意以下要点:

1/ 攻略文章的标题一定要与词包完全一致

2/ 同一标题通过审核的文章需大于3篇才会触发攻略卡的展现

3/ 文章的内容质量是文章排序与吸引点击的唯一标准


引流方式二:专业问答卡词包申请


专业问答卡是百度展现客观问题的优质答案,固定在搜索自然结果首位的卡片。也就是说,只要是专业问答卡的攻略文章,都会在搜索结果中广告位后的首位展现,也因此能够带来更多的浏览,整体的点击转化率更高。


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专业问答卡


如何进行专业问答卡的生产呢?机构小伙伴可以联系自己的服务商,申请专业问答卡词包,或者自主提交专业问答卡词包标题,通过服务商的系统提交给百度进行审核。


生产专业问答卡内容,需要注意以下要点:

1/ 标题需要与专业问答卡词包完全一致

2/ 提交给专业问答卡的文章,一定要提交摘要和头图。摘要默认为文章第一段文字,70-150字,必须精准回答标题的问题,且无引导性话语;头图的比例为5:2,必须与文字内容强相关。

3/ 提交给专业问答的内容需经过审核才能上线,有多篇专业问答内容,则会轮流展示。

今天的知了课堂就到这里,知了好学平台会持续为入驻机构提供高效的引流方式,机构只需做好教育内容的生产,就能收获高效线索~